5 formas de convertirse en su propia persona de relaciones públicas y ganar más respeto

Es bueno ser su propia persona de relaciones públicas. Ya sea que sea un emprendedor por primera vez o un propietario experimentado de una pequeña y mediana empresa, probablemente desee llegar a una audiencia específica con su mensaje.

Existe un grupo objetivo en el que desea participar, ya sean clientes, clientes potenciales o socios.

Sin embargo, probablemente no esté listo para contratar una agencia creativa de alto precio, ya sea que esté fuera de su presupuesto o haya tenido experiencias negativas en el pasado.

Cualquiera que sea el caso, como propietario de una PYME, existen herramientas y tácticas que puede emplear para desarrollar una estrategia de relaciones públicas y sociales.

Si desea aumentar la visibilidad de su marca personal y / o corporativa, pero no tiene los fondos para involucrar a un anunciante, estos cinco consejos lo ayudarán a convertirse en su propio PR.

¿Qué es una persona de relaciones públicas?

En relaciones públicas, trabajas para generar noticias y publicidad positivas para una empresa o un particular.

Supervisar la publicidad y los comunicados de prensa, responder a la prensa y programar entrevistas son todas posibles responsabilidades.

Debe preparar a su cliente para las interacciones con la prensa o el público en general, así como asegurarse de que su trabajo se mantenga a la vista del público.

El gerente de relaciones públicas y el especialista en relaciones públicas son dos posibles caminos laborales en esta industria.

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¿Qué hace una persona de relaciones públicas?

Como persona de relaciones públicas, su principal deber es sensibilizar al público sobre sus clientes y sus iniciativas en el campo de las relaciones públicas.

Trabajas para generar prensa y publicidad positiva para una empresa o una persona. Con frecuencia redacta discursos o comunicados de prensa promocionales para sus clientes como sus representantes.

Mientras tanto, puede programar o participar en entrevistas de televisión, periódicos, revistas o radio en nombre de sus clientes.

Además de lo anterior, puede organizar charlas para ellos, responder a consultas o solicitudes de información y capacitarlos sobre cómo comunicarse con la prensa y el público en general como un servicio.

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¿Quién es una buena persona de relaciones públicas?

Una buena persona de relaciones públicas es un escritor y orador excepcional que entiende cómo comunicar ideas en varios medios.

Además, la persona inteligente de relaciones públicas nunca miente y, de hecho, ayuda a un cliente a decir la verdad, incluso si es desagradable.

Si bien lo anterior es importante, una buena persona de relaciones públicas realiza su investigación y mantiene un nivel saludable de escepticismo. Incluso cuando el cliente proporciona la verdad, un profesional de relaciones públicas inteligente verifica dos veces los hechos y la autenticidad de cualquier declaración y se asegura de que se pueda obtener correctamente.

Del mismo modo, una buena persona de relaciones públicas conecta el producto, la idea, la causa y el mensaje central de un cliente con las audiencias objetivo.

Finalmente, una buena persona de relaciones públicas está interesada en el mundo y se mantiene al día con los eventos actuales, las tendencias y los cambios en nuestra propia “industria”, así como en las industrias de sus clientes. Esto requiere una comprensión profunda de las redes sociales y sus consecuencias.

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¿Qué educación necesito para convertirme en una persona de relaciones públicas?

Los requisitos de educación para convertirse en una persona de relaciones públicas son bastante fáciles. Es lo mismo que estudiar para un curso principal.

Una licenciatura de una institución o universidad autorizada suele ser un buen lugar para comenzar cuando se trata de prepararse para una carrera en la industria.

Muchas facultades y universidades ofrecen títulos en relaciones públicas, comunicaciones y periodismo que explican las complejidades, expectativas y requisitos del campo.

Puede centrar su investigación en determinadas categorías de clientes, como el gobierno o las empresas.

La ciencia política, la sociología, la escritura creativa y la publicidad deben incluirse en su programa de licenciatura. También tomarás cursos de matemáticas, idiomas extranjeros, ciencias sociales, inglés y humanidades.

¿Qué habilidades necesita una persona de relaciones públicas?

Aumentar sus talentos puede ayudarlo a evitar quedarse atrás de sus competidores o quedar atrapado en una rutina cuando parezca que el mercado de relaciones públicas se está moviendo bajo sus pies.

Con clases en línea, libros y un poco de esfuerzo, la mayoría, si no todos, de estos talentos se pueden aprender o perfeccionar.

Estas son las habilidades esenciales que debe tener como persona de relaciones públicas:

  • Excelentes habilidades de comunicación tanto oralmente como por escrito.
  • Habilidades interpersonales excelentes
  • Buenas habilidades de TI
  • Habilidades de presentación
  • Iniciativa
  • Capacidad para priorizar y planificar de manera efectiva.
  • Conocimiento de las diferentes agendas de los medios.
  • Creatividad

¿Cómo comienzo mi propio PR?

Considere la posibilidad de realizar su propia publicidad y ser su propio publicista primero. Serás el mejor portavoz de tu producto o servicio.

Además, intentar hacer su propia publicidad, aunque sea por unos días, le proporcionará una imagen mucho más clara del proceso y lo colocará en una posición mucho mejor para comprender qué buscar y cómo trabajar con una firma de relaciones públicas externa. .

Sin embargo, puede contratar a un profesional de relaciones públicas independiente o una empresa de relaciones públicas si está demasiado ocupado o incómodo con algunas áreas de las relaciones públicas.

La mayoría de las empresas de relaciones públicas cobran una tarifa por hora o mensual. Y no importa cuántas horas te paguen, ¡no te garantizarán el éxito!

Entonces, ¿deberías manejar tus propias relaciones públicas? ¿Cómo piensas empezar?

La contratación de una empresa de relaciones públicas no es factible para una empresa nueva o para el propietario de una pequeña empresa. Es significativamente más fácil (y menos costoso) manejar sus propias relaciones públicas.

Aquí hay una guía paso a paso para hacer sus propias relaciones públicas:

  • Busque artículos relacionados con el tema que le gustaría presentar en Google News.
  • Asegúrate de que la pieza que estás presentando esté relacionada con el tema.
  • Busque el nombre del periodista y la publicación para la que escribe.
  • Cree la línea de asunto para su correo electrónico.
  • Construye el cuerpo del correo electrónico.
  • Busque la dirección de correo electrónico del reportero.
  • Por favor, póngase en contacto!

5 formas de convertirse en su propia persona de relaciones públicas y ganar más respeto

1. Conoce a tu audiencia

Necesita saber con quién está hablando, ya sea que esté redactando un correo electrónico, diseñando un nuevo software o ingresando una reseña.

Esto se conoce como una estrategia de comunicación centrada en la audiencia.

El foco de la comunicación empresarial eficaz está en el público objetivo. Puede hablar por sí mismo, pero debe interactuar con su audiencia de una manera significativa y cortés.

Cuando conozca a su audiencia, haga las siguientes preguntas:

  • ¿Cuál es el mayor desafío o obstáculo para mi audiencia?
  • ¿Cuál es el problema más urgente en sus mentes?

¿Tiene problemas para encontrar respuestas? Traer una lista de preguntas e involucrar a su audiencia también es un método excelente para conocer a su audiencia.

2. Construye relaciones

Debe planear dedicar algún tiempo a comunicarse con las personas cruciales. Se necesita ser parte de algo más grande para que su marca se difunda.

Cualquier buena campaña de relaciones públicas requiere asistir a eventos, establecer contactos siempre que sea posible y publicar entrevistas.

Para los profesionales de relaciones públicas y prácticamente cualquier otro tipo de profesional, las relaciones cara a cara aún producen los mejores resultados.

El correo electrónico, los mensajes de texto, las llamadas telefónicas y las conferencias telefónicas tienen un lugar en el lugar de trabajo.

Las reuniones en persona son vitales, según un informe publicado por The Harvard Business Review. Los ejecutivos los consideran una inversión vital, que afirman que la comunicación cara a cara tiene un "alto impacto".

3. Crea tu propio contenido y compártelo en tus canales usando hashtags relevantes.

Crear material nuevo que sirva a su público objetivo es otro componente para convertirse en un líder intelectual.

Publicaciones en blogs, informes técnicos, estudios de casos y seminarios web son formas excelentes de demostrar su experiencia y credibilidad. Aún mejor, estos archivos son fáciles de compartir a través del correo electrónico y las redes sociales, lo que garantiza la máxima conciencia.

El espionaje es el mejor método para aprender sobre marketing. ¿Qué métodos usan otras personas en su área para hacer esto? ¿Cómo lo hacen las personas que no pertenecen a su sector?

¿Qué encontrará más valioso su público objetivo y dónde pasará la mayor parte del tiempo en línea? Si está en su buzón de correo, su boletín puede ser un buen lugar para comenzar.

4. Blog invitado en sitios de confianza

Escribir sigue siendo extremadamente eficaz, y los blogs invitados en los sitios que valoras son una de las mejores formas de convertirte en un miembro más conocido de tu campo elegido.

Puede establecer una audiencia cada vez mayor de personas que visitan esos sitios, así como lazos profesionales positivos con los propietarios del sitio web si puede demostrar que tiene problemas útiles que deben aclararse.

Considere lo que a otros en su campo les gustaría aprender más cuando se trata de lo que debería bloguear.

¿Qué consejo práctico tienes que sea apropiado para un blog? Cuando empezó, ¿qué libros deseaba leer?

Además, al promocionar direcciones de sitios web, tenga en cuenta el contenido que realmente proporciona. Si puede proponer algo que complemente esa decisión, es probable que obtenga una respuesta más alta.

5. Haga un seguimiento, manténgase en contacto

No ha lanzado si no ha hecho un seguimiento, según un especialista en relaciones públicas.

El seguimiento es una parte importante del desarrollo de relaciones y la difusión de su mensaje. Aunque su seguimiento será diferente (no tiene como objetivo que se publique un artículo o que se entreviste a un portavoz), aún puede utilizar la estrategia para aumentar su visibilidad.

La coherencia es una característica importante del seguimiento. Según la investigación de LinkedIn sobre el seguimiento de las ventas, la persona típica hace dos intentos para ponerse en contacto con un cliente potencial, mientras que el 80 por ciento de las ventas se realizan entre el quinto y el duodécimo contacto.

El seguimiento constante no solo garantiza que se reciba su mensaje, sino también que usted es una persona confiable que cumple su palabra.

Cuanto menor sea la “brecha entre decir y hacer”, la diferencia entre lo que dices que vas a hacer y lo que realmente haces, más confianza inspiras en quienes te rodean, como explica Joel Peterson, presidente de JetBlue.

Pensamiento final

Para ser honesto, los fundadores no requieren los servicios de un profesional de relaciones públicas para atraer la atención de los medios.

Pueden simplemente usar varios métodos de relaciones con los medios, o educar a un empleado para que lo haga, para lograr con éxito lo que hace una persona de relaciones públicas: crear una relación a largo plazo con los medios.

Puede lograrlo sin pagarle a una agencia una gran cantidad de retenciones para involucrar a sus consumidores, clientes e influyentes con un mensaje específico, establecer una marca personal o transmitir su mensaje a un grupo objetivo específico.

Referencias

  • waingergroup.com - Cinco cualidades de las buenas personas de relaciones públicas
  • learn.org - ¿Qué hace una persona de relaciones públicas?
  • newbalancejobs.com - Formas de convertirse en su propia persona de relaciones públicas y ganar más respeto
  • themuse.com - 4 formas de convertirse en su propia persona de relaciones públicas y comenzar a obtener el respeto que se merece
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